UM PanMedia Kommunikationsberatung und Mediaeinkauf GmbH
3Rundumschutz
Im hart umkämpften Weihnachtsgeschäft konnte sich Drei, gemäß dem Claim "es geht auch anders", mit einem neuartigen Angebot vom Mitbewerb abheben: Gratis Handy Versicherung. Damit wurde z.B. Glasbruch, einem der häufigsten Schadensfälle am Handy, der Schrecken genommen. Potenzielle Kunden sollten auf dieses Angebot aufmerksam gemacht werden. Zu Weihnachten, einem Zeitpunkt an dem die Aufmerksamkeit der Konsumenten aufgrund des hohen Werbeaufkommens besonders gering ist. Neben hoher Auffälligkeit musste die Kampagne den Vorteil für den Kunden so einfach und schnell wie möglich transportieren. Darum hat Drei den besagten Schadensfall direkt aufs Handy gebracht. Surfte der User mit seinem Smartphone auf eine Seite mit einer Ad Impression wurde zunächst die Seite normal geladen. Bei der nächsten Berührung des Touchscreens zersprang das Display - natürlich nur virtuell. Die Auflösung folgte: Gratis Handy Versicherung hilft bei derartigen Unfällen.
Die Kampagne nutze Mobile Werbung um den Produkt-Vorteil auf einzigartige Weise, ohne Umweg darzustellen. Die Botschaft wird so selbst für unaufmerksame User aufnehmbar und sehr gut verständlich.
10.11. - 24.12.2013
Super-Fi GmbH
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Hutchison Drei Austria GmbH
