TUNNEL23 Werbeagentur GmbH
T-Mobile Wie-Ich-Will-Prinzip
Ziel war es, für den Markenrelaunch von T-Mobile eine ungewöhnliche Onlineidee zu entwickeln, die völlig neue Wege geht und die neue Unternehmensphilosphie, das so genannten „Wie-ich-will-Prinzip“, erlebbar macht. Dazu passend entstand die Idee, den User an einem Tag auch sein Onlinenachrichtenportal derStandard.at komplett auf seine Vorlieben hin formatieren zu lassen. Farbe, Schrift und Schriftstil wurden über einen Sitebar Banner verändert – programmiertechnisch wurde dafür direkt auf den Code von derStandard.at zugegriffen. Der Inhalt der Seite blieb allerdings unangetastet, lediglich die Ausspielung wurde eben „wie ich will“ angepasst. Das neue Unternehmensmotto, das auf Selbstbestimmung setzt, konnte dadurch eins zu eins erlebbar gemacht werden.
Das Prinzip der Selbstbestimmung wurde bei dem Sitebranding durch eine starke kreative Idee und einen enormen Programmieraufwand auf noch nie dagewesene Weise direkt in das Medium implementiert. Es wurden nicht nur T-Mobile CI Elemente auf die Werbemittel übertragen, sondern direkt in die derstandard.at Seite per JavaScript und CSS eingegriffen. Der User konnte das Wie-Ich-Will-Prinzip, trotz der komplexen Hintergrundarbeit verblüffend einfach und daher besonders impactstark, erleben.
17.09.2014
T-Mobile Austria GmbH
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