pilot@media.at GmbH
Die Mission Susi der Österreichischen Post
Die Mitarbeiterkampagne der Post sollte einerseits das Zusammengehörigkeitsgefühl der Post Mitarbeiter stärken & andererseits das positive Image der Post beim Endkonsumenten stärken. Die Mission Susi - bei der ein Paket in Form eines 43-stündigen Staffellaufs von Post Mitarbeitern von Voralberg nach Wien transportiert wurde - wurde dabei online durchgehend live gestreamt und crossmedial über TV, Print und Online angeteasert & in der Livephase beworben. Neben Display und Online Video stand vor allem die umfangreiche Bewerbung der Aktion auf den relevantesten Social Media Plattformen (Facebook, Twitter & Youtube) im Mittelpunkt. Dabei wurde die Rahmenhandlung mittels emitionalisierenden Storytellings in der Prephase aufgebaut. Während des Staffellaufs am Wochenende wurden User sowohl über die aktuellen Geschehnisse auf dem Laufenden gehalten, als auch aufgefordert mit dem Hashtag #missionsusi zu posten um die Läufer virtuell anzufeuern und am Gewinnspiel teilzunehmen.
Die bisher größte Mitarbeiterkampagne und der gelungende Weltrekordversuch der Österreichischen Post wurde maßgeblich durch soziale Netzwerke getragen und gesteuert. Vor allem während des 43-stündigen Staffellaufs wurde die Community durchgängig über die Live Geschehnisse informiert. Sowohl die erzielte Reichweite, als auch das überaus hohe Userengagement und die humorvolle Kommunikation mit den interessierten aber auch kritischen Social Media Nutzern zeichnen den Erfolg der Kampagne aus.
22.06.2015 - 28.06.2015
Maximale Reichweite und Awareness, sowie hohes Userinvolvement in nur 5 Tagen:
- knapp 10 Mio. Sichtkontakte durch die digitalen Maßnahmen
- über 15.000 Engagements in den sozialen Netzwerken
- über 9.000 Stunden Live Stream Nutzung aus 38 Ländern in nur 2 Tagen
- über 145.000 Unique User auf der Kampagnenwebsite
- knapp 2.000 neue Abonnenten auf den sozialen Kanälen der Österreichischen Post
Österreichische Post AG
Dirnberger de Felice Grüber GmbH & CoKG
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