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OEBB YoloTrain
Jedes Jahr verlieren Jugendliche an Österreichs Bahnanlagen ihr Leben. Ein Game soll den Ernst von Mutproben in interaktiven Erlebnissen vermitteln – und so die Einstellungen der Zielgruppe Jugendliche verändern und in den sozialen Kanälen zum Gesprächsthema werden.
Yolotrain ist ein Serious Game auf Facebook. Ein geschützter virtueller Testraum: Wo Fehler erlaubt sind – und Lernen nebenbei passiert. Die Zielgruppe (Schüler bis 18 Jahre) kann innerhalb des Spiels Verhalten und Auswirkungen erproben. Über Open Graph Actions werden die Spielsessions verbreitet. Verlorene Leben und die Todesanzeige sind ein Schrecken für jeden Spieler, jedoch können Freunde verunglückte Spieler wiederbeleben – was für eine hohe Interaktivitätsrate sorgt. Power Ups motivieren zum gemeinsamen Spielen mit Freunden. Preise wie Inter Rail Pässe und Bahnreisen belohnen eifrige SpielerInnen.
Facebook Games sind die ideale Plattform um die junge Zielgruppe spielerisch an ein ernstes Thema heranzuführen ohne belehrend zu sein.
Das Besondere der Aktivität sind nicht nur die vermittelten Inhalte des Spiels sondern, dass aufgrund der ausgespielten Open Graphs Actions auch die Sichtbarkeit für die Freunde der Spieler gegeben ist. Es wird ein Dialog zum Thema initiiert. Darüber hinaus animieren Power ups zum gemeinsamen Spielen und machen Sicherheit auf Bahnanlagen zum Gesprächsthema.
Seit 10/2014
37.000 Views der Todesanzeigen über Facebook Open Graph sowie 10.000 verschickte Einladungen belegen den Dialog-Erfolg und führten zu 144.000 Page Views & 138.000 gelaufenen Kilometern. Als Resultat gab es 36.048 gespielte Spiele – davon 51% Mobile, 8% Tablet und 41% Desktop. Das kommunikative Ziel wurde erreicht: Jugendliche verbreiteten in ihren Netzwerken von sich aus die Botschaft, in gefährlichen Bahn-Situationen besser auf der sicheren Seite zu bleiben.
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