VIRTUE – a VICE Company
Anfang des Jahres brachte McDonald’s mit vier neuen McDeal-Burgern ein unschlagbares Angebot auf den Burger-Markt: Vier verschiedene Burger um jeweils nur 2 €.
In TV und HF wurde dieser Deal mit einem humorvollen Spot von Mafiosis beworben. Doch wie kann dieses Angebot in die digitale Welt übersetzt werden? Indem wir unseren Userinnen und Usern über 50 verschiedene Deals in Mafia-Manier vorschlugen, die sie nicht ablehnen konnten: McDeal or Break Deal!
Aus zehntausenden Bewerberinnen und Bewerbern stellten wir den Mut ausgewählter Userinnen und User anschließend tatsächlich auf die Probe: Sie durften ihre Deals einlösen. Die Umsetzung der Deals wurde von einem Video-Team begleitet und wiederum auf Social Media verbreitet.
Auf einer Microsite konnte die Community auf Basis der Story von TV und HF bei 50 Deals "Make Deal" or "Break Deal" sagen. Die Gewinnerinnen & Gewinner haben ihren gewählten Deal dann for real gewonnen und wurden beim Einlösen via Social Media begleitet.
02.01.2017-14.08.2017
1.183.000 Personen erreicht,
7.084.000 Impressions,
163.000 Clicks auf die Microsite,
418.000 Video-Aufrufe,
60.000 Deals, 25.000 davon Teilnahmen mit Daten.
Die digitale Kampagne übersetzte die Elemente der Klassik auf eine durchgehend Social Media-optimierte Kommunikation: Von der interaktiven Deal-Mechanik, den aufmerksamkeitsstarken Deals – einzelne Beiträge wie "Du bekommst ein Jahr lang den McCountry Deal zu Mittag gratis dafür musst du mit dem Traktor durch den McDrive fahren." lösten sogar Social Media-Trends aus – bis zur Umsetzung ausgewählter Deals, die in Social Media-Content festgehalten muss, wurde eine große Audience aufgebaut und im nächsten Schritt mit gezielten Anzeigen zum Mittagsangebot über Retargeting angesprochen.
McDonald's
OMD
VIRTUE – a VICE Company
